女兒的閨蜜是局長(zhǎng)千金：三媚廣告為何屢見(jiàn)不鮮
梳理多年以來(lái)開(kāi)發(fā)商的問(wèn)題廣告，可發(fā)現(xiàn)三大特點(diǎn)，一是媚權(quán)，二是媚富，三是媚“俗”。
“某些廣告價(jià)值觀依舊停留在原始社會(huì)”，日前，一家品牌研究自媒體在微博上發(fā)布了位于江蘇省常州市金壇區(qū)的地產(chǎn)項(xiàng)目廣告截圖。這張廣告畫(huà)面中心為兩名白衣小女孩躺在綠色草坪上親密交談，而左側(cè)的文案則以醒目字體寫道，“女兒的閨蜜是局長(zhǎng)千金”。(澎湃新聞網(wǎng)4月16日)
“女兒的閨蜜是局長(zhǎng)千金”，這樣的廣告語(yǔ)，呈現(xiàn)濃厚市儈味道的媚權(quán)畫(huà)風(fēng)。并且，完全以成人視角消費(fèi)孩子，真是玷污了廣告中的兩名白衣小女孩。
這樣的廣告讓人浮想聯(lián)翩：局長(zhǎng)是否真正購(gòu)房了？金壇區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，局長(zhǎng)盡管只是科級(jí)干部，但論收入應(yīng)該買得起——核查該小區(qū)房?jī)r(jià)，每平方米大都1萬(wàn)多元。問(wèn)題不是買不買得起，如果局長(zhǎng)沒(méi)掏錢買房，開(kāi)發(fā)商或涉虛假宣傳。
目前，該廣告已被撤下。這一結(jié)果，并無(wú)懸念。梳理多年以來(lái)開(kāi)發(fā)商的問(wèn)題廣告，可發(fā)現(xiàn)三大特點(diǎn)，一是媚權(quán)，二是媚富，三是媚“俗”。廣告語(yǔ)中動(dòng)輒“皇家氣派”“龍脈之上”“貴族領(lǐng)地”“唯我獨(dú)尊”“只為皇族而建”，比如廣西北海曾有樓盤打出“貴族以此為界”的廣告語(yǔ)。
至于更庸俗不堪的，也不罕見(jiàn)。比如前不久，萬(wàn)科在鄭州地鐵以“春風(fēng)十里醉，不如樹(shù)下學(xué)生妹”為廣告語(yǔ)，還附有“母校旁，鄭大里，操場(chǎng)上，櫻花下”的內(nèi)容，備受詬病。
究竟有多少生硬、粗暴、低俗的房地產(chǎn)廣告，殊難統(tǒng)計(jì)。但不難發(fā)現(xiàn)，這類廣告盡管抓人眼球，容易受到關(guān)注，但令人反胃，難有愉悅感。常聽(tīng)到有人譴責(zé)某種商業(yè)邏輯是“只有價(jià)值，沒(méi)有價(jià)值觀”，嚴(yán)格地說(shuō)，這類廣告也是有價(jià)值觀的，不過(guò)這種價(jià)值觀是病態(tài)的，是背離公序良俗的，乃至涉嫌違法的，相關(guān)工商部門曾多次查處并整治違規(guī)違法的房地產(chǎn)廣告。