3月以來(lái)，雖然旅游市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，但隨著全國(guó)“賞花經(jīng)濟(jì)”熱度攀升，“銀發(fā)一族”錯(cuò)峰出游也迎來(lái)高峰期。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月至今，平臺(tái)上的“賞花”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)11倍，相關(guān)評(píng)論量環(huán)比增長(zhǎng)380%。今年花期普遍推遲，不少消費(fèi)者在直播間查詢(xún)花期預(yù)報(bào)。截至目前，將近1000萬(wàn)人在美團(tuán)直播間追蹤花情實(shí)況，平臺(tái)上“賞花”相關(guān)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)2倍。
不少在線旅游平臺(tái)銀發(fā)人群（50歲及以上）出游訂單迎來(lái)大增。攜程數(shù)據(jù)顯示，從度假訂單來(lái)看，今年3、4月份，銀發(fā)人群熱衷的旅游目的地前十分別為重慶、貴陽(yáng)、北京、上海、麗江、張家界、桂林、三亞、西安、成都。今年前兩個(gè)月，團(tuán)隊(duì)游訂單中，50歲及以上旅游人群的訂單量較去年同比增加145%。
去哪兒近期數(shù)據(jù)顯示，3月熱門(mén)城市機(jī)票、酒店價(jià)格較春節(jié)期間回落近四成；55歲以上的“銀發(fā)族”旅客占比增長(zhǎng)明顯，已超過(guò)15%，超過(guò)去年同期。不止國(guó)內(nèi)游，今年以來(lái)，55歲以上旅客出境游占比恢復(fù)至9%以上，已接近疫情前水平。
這也被業(yè)內(nèi)視為銀發(fā)旅游市場(chǎng)正在加速興起?？孔V旅業(yè)CEO張致寧對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，近年來(lái)，銀發(fā)老人出游的便利性得到顯著提升，無(wú)論是旅行APP的適老化改造，還是酒店、景區(qū)等旅游場(chǎng)所增加了適老化設(shè)施，為老年人的便利出游奠定了重要基礎(chǔ)；此外，銀發(fā)老人對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較高，在旅游淡季出行，既可以買(mǎi)到高性?xún)r(jià)比的旅游產(chǎn)品，同時(shí)也可以避開(kāi)旺季的客流高峰。
實(shí)際上，我國(guó)銀發(fā)人均旅游消費(fèi)增長(zhǎng)潛力大成為多方共識(shí)。中國(guó)旅游研究院此前發(fā)布的報(bào)告指出，我國(guó)有望在2035年前成為世界最大的康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)體，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)能夠成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，老年旅游也將是老齡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快領(lǐng)域。據(jù)課題組測(cè)算，“十四五”末我國(guó)老年國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到1.14萬(wàn)億元。
攜程平臺(tái)上，2023年銀發(fā)人群（50歲及以上）下單用戶(hù)數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)九成，增速遠(yuǎn)超其他年齡段用戶(hù)?！般y發(fā)群體較其他年齡群體擁有更充足、更靈活的旅行時(shí)間，可以避開(kāi)傳統(tǒng)旅游旺季有效幫助旅游行業(yè)‘削峰填谷’，創(chuàng)造增量。此外，福利保障制度及旅游基建的完善，旅游市場(chǎng)供給的創(chuàng)新等，使得老年人有更強(qiáng)意愿出門(mén)旅游?！睌y程方面對(duì)e公司記者表示。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，擁有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與閑暇時(shí)光，且規(guī)模不斷壯大的銀發(fā)族群，為旅游市場(chǎng)注入新活力，將成為旅游業(yè)“兵家必爭(zhēng)之地”。在此背景下，不少頭部公司正在加碼布局銀發(fā)游市場(chǎng)。
4月2日，眾信旅游發(fā)布了全國(guó)首創(chuàng)青甘藏有氧列車(chē)產(chǎn)品，這也是針對(duì)中老年游客打造的高品質(zhì)、度假類(lèi)西藏鐵路旅游產(chǎn)品。眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，青甘藏地區(qū)作為中國(guó)旅游板塊中最為重要且獨(dú)特的地區(qū)，一直因其地幅跨度大、海拔高度高、游覽景區(qū)分散、旅途奔波等問(wèn)題成為中老年人望而卻步的痛點(diǎn)。而青甘藏有氧列車(chē)產(chǎn)品有望為中老年游客解決相關(guān)難題。
日前，攜程上線“攜程老友會(huì)”，專(zhuān)門(mén)服務(wù)銀發(fā)人群（50歲及以上）。通過(guò)推出更符合銀發(fā)群體需求的酒店、跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足銀發(fā)人群旅游需求。
攜程老友會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“攜程老友會(huì)”相關(guān)酒店多在助行、助浴、防滑、去銳等方面進(jìn)行適老化改造。還配備溫泉、棋牌、旅拍、垂釣、觀影、景區(qū)門(mén)票等中老年人休閑度假熱衷項(xiàng)目。跟團(tuán)游方面，推出休閑康養(yǎng)、自然風(fēng)景等銀發(fā)人群熱衷的主題旅游線路。
值得一提的是，近期，銀發(fā)旅游市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)重磅利好政策。今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，涵蓋了關(guān)于旅居養(yǎng)老和老年人旅游等方面內(nèi)容。
其中，意見(jiàn)指出，拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)家庭同游旅游產(chǎn)品。推出一批老年旅游發(fā)展典型案例，拓展推廣懷舊游、青春游等主題產(chǎn)品。以健康狀況取代年齡約束，完善相關(guān)規(guī)定便利老年人出游，健全投訴舉報(bào)機(jī)制并加強(qiáng)監(jiān)管。發(fā)展老年旅游保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)擴(kuò)大旅游保險(xiǎn)覆蓋面。組建覆蓋全國(guó)的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，培育旅居養(yǎng)老目的地，開(kāi)展旅居養(yǎng)老推介活動(dòng)。
“整體看，意見(jiàn)從3個(gè)方面促進(jìn)銀發(fā)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。首先包括住宿、旅游線路、康養(yǎng)旅居產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品供給側(cè)，為銀發(fā)客群提供更多的選擇。其次，老年旅游保險(xiǎn)和保障范圍將得到進(jìn)一步完善，減少老年旅游的后顧之憂(yōu)；更為重要的是‘以健康狀況取代年齡約束’，或?qū)⒋蚱坡眯猩缭诮邮绽夏暧慰蜕系哪挲g限制，從需求側(cè)的角度充分釋放高齡健康老人的旅行需求。”張致寧表示。
東方證券分析師近期表示，意見(jiàn)旨在積極應(yīng)對(duì)中國(guó)人口老齡化，以銀發(fā)人群的需求基礎(chǔ)，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，重點(diǎn)利好銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)例如銀發(fā)旅游、銀發(fā)消費(fèi)品、銀發(fā)康養(yǎng)、和銀發(fā)金融等產(chǎn)業(yè)。在銀發(fā)旅游領(lǐng)域，對(duì)老年群體的優(yōu)待政策有望吸引他們并培養(yǎng)其旅游消費(fèi)習(xí)慣。
展望未來(lái)，上述分析師認(rèn)為，看好銀發(fā)旅游進(jìn)入黃金十年?！袄淆g人口增長(zhǎng)將擴(kuò)大旅游消費(fèi)潛在客群，較年輕人更好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使其具有更強(qiáng)的旅游消費(fèi)潛力，老齡化有望成為旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。同時(shí)，老年人具有更多的閑暇時(shí)間，可以更自由地選擇非節(jié)假日錯(cuò)峰出行，提升景區(qū)淡季客流及收入。特別是名山大川、地處南方冬季溫暖、適老化改造程度高的景區(qū)?！?/p>