聯(lián)想手機(jī)從京東商城下架的消息一時(shí)間被解讀為兩家企業(yè)的利益博弈，最終聯(lián)想方面“是系統(tǒng)故障”的解釋澆滅了市場(chǎng)的熱論。雖是虛驚一場(chǎng)，但對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)處于困境的聯(lián)想來(lái)說(shuō)，已不能承受任何“虛驚”，在丟失傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)之后，線(xiàn)上平臺(tái)正在成為聯(lián)想的發(fā)力點(diǎn)，在提出要在兩年時(shí)間內(nèi)回歸主流的關(guān)鍵時(shí)刻，渠道上的風(fēng)吹草動(dòng)無(wú)疑都撩撥著聯(lián)想的神經(jīng)。 手機(jī)下架的“故障”？ 在京東商城的聯(lián)想手機(jī)官方旗艦店，點(diǎn)開(kāi)任意一款手機(jī)的銷(xiāo)售頁(yè)面，都顯示“該商品已下柜，非常抱歉”的字樣。此外，在京東商城摩托羅拉官方旗艦店，所有手機(jī)產(chǎn)品同樣已經(jīng)下架。聯(lián)想與京東合作現(xiàn)裂痕的消息由此傳開(kāi)?！ ∈袌?chǎng)分析集中在了兩個(gè)方面：第一是聯(lián)想和京東存在分歧，京東在沒(méi)有通知聯(lián)想的情況下，擅自對(duì)聯(lián)想手機(jī)進(jìn)行調(diào)價(jià)；第二為，聯(lián)想旗下的ZUK新機(jī)選擇在蘇寧和天貓首發(fā)，而沒(méi)有選擇京東。另值得一提的是，這件事情正好趕上了京東“6·18”購(gòu)物狂歡節(jié)的檔口，前天京東啟動(dòng)“6·18”購(gòu)物狂歡節(jié)，當(dāng)天聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶參加了阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧云商在上海召開(kāi)的聯(lián)合發(fā)布會(huì)，這也為上述猜測(cè)的成立增添了“依據(jù)”。不過(guò)，昨日下午聯(lián)想副總裁、中國(guó)區(qū)CMO王傳東向上海商報(bào)記者回應(yīng)稱(chēng)，手機(jī)下架是系統(tǒng)故障造成的，系統(tǒng)正在調(diào)整，而且聯(lián)想方面也在為“6·18”購(gòu)物狂歡節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行調(diào)整，與京東會(huì)是長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。京東方面截至記者發(fā)稿還未發(fā)來(lái)回復(fù)?！ ‰娚糖牢泊蟆 “凑章?lián)想方面的說(shuō)法，“手機(jī)下架”只是技術(shù)故障，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也是撒向聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)傷口上的一把鹽。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌指出，產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道一直是這幾年聯(lián)想手機(jī)的硬傷，尤其是運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)消失后，聯(lián)想傳統(tǒng)的渠道模式和品牌效果正遭受?chē)?yán)重的挑戰(zhàn)。 據(jù)了解，在渠道方面，長(zhǎng)期以來(lái)聯(lián)想80%-90%的手機(jī)業(yè)務(wù)都依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商。但在2014年6月，國(guó)資委要求三大運(yùn)營(yíng)商壓降營(yíng)銷(xiāo)成本，提出了三年降低70%營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的目標(biāo)，壓降總額接近400億元，而在當(dāng)時(shí)，手機(jī)補(bǔ)貼占運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的比例接近90%，聯(lián)想只能改變營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)電商平臺(tái)減少對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴(lài)，這也造成了聯(lián)想近年來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的局面。 另有分析認(rèn)為，聯(lián)想對(duì)于線(xiàn)上渠道的倚重正在加大，旗下ZUK品牌手機(jī)走的就是電商渠道?！叭绻ゾ〇|這一家電線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，聯(lián)想手機(jī)的銷(xiāo)售必定會(huì)受到不小的影響?！焙槭吮笕缡钦f(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”首日，聯(lián)想手機(jī)在京東商城屬于銷(xiāo)量前十的品牌?！ ‰y打翻身仗 截至記者昨日截稿，聯(lián)想手機(jī)的京東平臺(tái)銷(xiāo)售依然沒(méi)有恢復(fù)正常。除了渠道上的小插曲外，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)最近也頗受矚目。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東日前表示，預(yù)計(jì)用兩到三代摩托羅拉和ZUK品牌的手機(jī)，重新將聯(lián)想手機(jī)的品牌拉回到主流價(jià)位的領(lǐng)先地位上，這個(gè)時(shí)間可能需要兩年。這也被看做是聯(lián)想對(duì)于發(fā)展受阻的移動(dòng)業(yè)務(wù)的再度發(fā)力。 聯(lián)想日前剛剛發(fā)布的2015財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，截止到2016年3月31日，集團(tuán)全年收入為449億美元，同比減少3%；凈虧損1.28億美元。2015財(cái)年，聯(lián)想在全球的智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下跌了13%，售出6600萬(wàn)部，同時(shí)，聯(lián)想在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比下跌了1.1%，至4.6%?！ ￡愋駯|介紹道：“未來(lái)聯(lián)想手機(jī)將主打MOTO和ZUK兩大品牌。其中MOTO將聚焦高端品牌，ZUK則在主流價(jià)位上發(fā)力?！甭?lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)首席用戶(hù)體驗(yàn)官常程也指出，品質(zhì)、品牌和渠道將會(huì)是聯(lián)想手機(jī)未來(lái)發(fā)展的三駕馬車(chē)。 不過(guò)，這場(chǎng)翻身仗并沒(méi)有那么好打。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入白熱化階段，堪稱(chēng)一片“紅海”。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，在中國(guó)市場(chǎng)上市的各種智能手機(jī)新機(jī)型高達(dá)274款，也就是說(shuō)，平均每天有3款新的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上市。在高端市場(chǎng)方面，有蘋(píng)果、三星、華為、OPPO、vivo；在中低端市場(chǎng)，不僅有小米、魅族、酷派等企業(yè)，還有一加、樂(lè)視、360等這樣新崛起的手機(jī)品牌。而三星、蘋(píng)果在全產(chǎn)業(yè)鏈上仍?xún)?yōu)勢(shì)明顯，在高端手機(jī)市場(chǎng)上更是占據(jù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)想能否擠出自己的天地，仍有太多不確定性。（上海商報(bào)）